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La sensibilité des acheteurs de maisons individuelles aux thème de l’énergie et du développement durable

Mise à jour : 17/11/2006

Auteur : Caron Marketing pour EDF - Vivrelec
Octobre 2006, 26 pages

Chaque année, les résultats d’une étude sur la demande des ménages sont présentés lors de la remise des Trophées Vivrelec. L’objectif est de suivre les évolutions de la demande "Qui achète quoi ? à qui ? pourquoi ?" de façon à préparer les stratégies d’évolution de l’offre .

En 2006, l’enquête aborde l’évolution des choix des acquéreurs de maisons individuelles en matière d’énergies et d’équipement des maisons.

Synthèse

Le marché de la maison individuelle en diffus - 173 000 maisons en 2005 - a continué
au premier trimestre 2006 une croissance, de l’ordre de + 6%/an, qui dure depuis une décennie, mais les résultats de l’enquête nous montrent que le réservoir des "jeunes ménages primo accédants populaires" s’essouffle face à l’inflation des prix du foncier .
Les chiffres du marché sur les 2ème et 3ème trimestres 2006 corroborent ce constat.

Les conséquences de la pression médiatique sur l’environnement, particulièrement sur "l’effet de serre", et la hausse du prix des énergies ... sont claires dans les résultats de l’enquête :

  • Les parts de marché des différentes énergies évoluent au détriment des énergies fossiles, et au bénéfice des énergies renouvelables. Véritable décollage du solaire (avec l’ECS) et des pompes à chaleur.
  • Les pôles d’intérêt et les critères de choix des ménages accédants évoluent : tous les éléments qui concernent l’isolation et le chauffage deviennent prioritaires ... au détriment des éléments traditionnels d’apparence et de décoration . Il était autrefois statutaire d’avoir une belle cuisine ou de beaux carrelages ; il devient statutaire d’avoirdes capteurs solaires sur son toit, ou une géothermie.
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Etude Caron Marketing pour Edf - Vivrelec 2006
 
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